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Facilita la navegación en tu sitio

Facilita la navegación en tu sitio

La navegabilidad es muy importante para los motores de búsqueda

La navegabilidad de un sitio web es importante ya que ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente el contenido que desean.
Además, puede ayudar a los motores de búsqueda a entender cuál es el contenido que los webmasters piensan que es importante. Y aunque los resultados de búsqueda de Google se ofrecen a nivel de página, a Google además le gusta saber el papel que juega una página dentro de un sitio web.


Planifica la navegación basándote en la página de inicio

Todos los sitios web tienen una página principal o una página raíz, que es la que normalmente más se visita de un sitio web, así como el punto de partida para muchos usuarios. A menos que tu sitio tenga sólo unas cuantas páginas, deberías pensar en cómo los usuarios irán de la página general (tu página raíz) a otra página que aloja un contenido más específico. ¿Tienes suficientes páginas sobre un determinado tema como para crear una página que las describa (p. ej. página raíz -> listado con los temas relacionados -> tema específico)?; ¿tienes cientos de productos que necesitan ser clasificados en varias categorías y subcategorías?


Asegúrate de utilizar los enlaces de navegación

Los enlaces de navegación son una línea de enlaces internos ubicados en la parte superior o inferior y que permite a los usuarios ir a secciones visitadas con anterioridad o a la página de inicio (1). Muchas de estas líneas tienen la página más general (normalmente la página de inicio) en primera posición y las secciones más específicas a la derecha.

Deja abierta la posibilidad de que una parte de la URL pueda ser eliminada

Piensa lo que puede ocurrir cuando un usuario quita parte de una de tus URL – Algunos usuarios podrían navegar por tu sitio web de formas muy raras y deberías anticiparte a esto. Por ejemplo, en lugar de usar los enlaces de navegación de la página, un usuario podría quitar parte de una URL para encontrar contenido más general. El o ella podría estar visitando http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2010/eventos-béisbolcromos.htm, pero escribe http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2010/ en la barra de navegación, creyendo que esto le mostrará todas las noticias de 2010 (2). ¿Está tu sitio web preparado para mostrar contenido cuando esto pase o ofrecerá un error 404 (“página no encontrada”) al usuario? ¿Qué tal si subes el nivel del directorio a http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/?

Crea dos sitemaps: uno para los usuarios y otro para los motores de búsqueda

Un mapa del sitio es una página normal y corriente de nuestro sitio web en el que se muestra su estructura, y que normalmente consiste en una lista jerárquica de las páginas que lo conforman. Puede que los usuarios visiten esta página si no pueden encontrar alguna página determinada de nuestro sitio web, aunque puede que los motores de búsqueda también visiten esta página parauna mejor indexación de las páginas del mismo. Esta página se crea principalmente para los usuarios.

 

Un archivo Sitemap XML, el cual puede enviarse a través de las
Herramientas para webmasters de Google, facilita que Google encuentre las páginas de tu sitio web. Usar un archivo sitemap es además una forma de decirle a Google, aunque no de garantizar, qué versión de una URL prefieres como la principal (p. ej. http://brandonsbaseballcards.com/ o http://www.brandonsbaseballcards.com/; más información en ¿Qué es un dominio preferido?). Por otra parte, Google ayudó a crear la secuencia de comandos delgenerador de sitemaps, de código abierto, que a su vez te ayuda a crear tu archivo sitemap. Para aprender más sobre estos archivos,
el Centro de asistencia para webmasters ofrece una guía de archivos sitemap, que te será útil.
facilita-navegacion-1
facilita-navegacion-2
(1) Los enlaces de navegación en un artículo interno de nuestro sitio web.
facilita-navegacion-3
(2) Los usuarios pueden acceder a un directorio superior eliminando partes de la URL.
facilita-navegacion-4
Ejemplos de un sitemap HTML y un Sitemap XML. Un sitemap HTML puede ayudar a los usuarios a encontrar contenido que están buscando de forma muy sencilla, y un Sitemap XML puede ayudar a los motores de búsqueda a encontrar las páginas de tu sitio web.

Glosario

404 (“página no encontrada”): Código de estado HTTP). Significa que el servidor no ha podido encontrar la página web solicitada por el navegador.

Sitemap XML Lista de las páginas de un sitio web en particular. Al preparar y enviar esta lista, puedes notificar a Google todas las páginas de un sitio web, incluyendo las URL que no hayan sido detectadas en un proceso de rastreo ordinario.

Prácticas recomendadas

Crea una jerarquía que fluya de forma natural

Facilita tanto como puedas a los usuarios ir desde un contenido más general a otro más específico dentro de tu sitio web. Añade páginas que faciliten la navegación cuando tenga sentido hacerlo y enlázalas de forma efectiva en la estructura interna de enlaces.

Evita:

  • * Crear enlaces de navegación complicados, p. ej., enlazando cada una de las páginas web de tu sitio con el resto
  • * Estructurar demasiado el contenido (de modo que te lleve veinte clics llegar al último contenido).

Usa texto para la barra de navegación

El uso de enlaces de texto en la barra de navegación de tu sitio web hace que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrearlo y comprenderlo. Muchos usuarios también prefieren este tipo debido a que algunos dispositivos no son compatibles con Flash o JavaScript.

Evita:

  • * Una barra de navegación que contenga únicamente menús desplegables, imágenes y animaciones- Muchos motores de búsqueda, aunque no todos, pueden encontrar dichos enlaces. Sin embargo si un usuario puede acceder a todas las páginas de un sitio a través de enlaces de texto, esto mejorará la accesibilidad de tu sitio. Más información en cómo trata Google los archivos que no son texto

Añade un mapa del sitio HTML al sitio web y usa un archivo sitemap XML

Un sencillo mapa del sitio con enlaces al resto de páginas o al menos a las más importantes (si tienes cientos o miles de ellas), puede ser muy útil. Crear un archivo sitemap XML de tu sitio web ayudará a asegurarse de que los motores de búsqueda encuentran las páginas de tu sitio web.

Evita:

  • * Que tu mapa del sitio HTML se quede obsoleto con enlaces rotos
  • * Crear un mapa del sitio HTML que simplemente sea un listado de páginas sin organización, en lugar de eso estructúralas por tema

Crea una página 404 útil

Algunas veces los usuarios acceden, o bien porque siguen un enlace roto o bien porque escriben una URL errónea, a páginas que no existen en tu sitio web. Tener una página 404 personalizada que amablemente guíe a los usuarios a una página en funcionamiento puede mejorar en gran medida la experiencia del usuario. Tu página 404 podría tener un enlace a la página principal e incluso podría ofrecer una serie de enlaces a páginas populares o contenido relacionado de tu sitio web. Google ofrece un widget 404 que puedes incorporar a tu página 404 para reproducirlo automáticamente con muchas funciones útiles. Además puedes utilizar las Herramientas para webmasters para encontrar las razones de los errores de las URL que causan el “no encontrado”.

Evita:

  • * Que tus páginas 404 sean indexadas por los motores de búsqueda (asegúrate de que tu servidor web esté configurado para dar un código 404 HTTP cuando se pidan páginas que no existen)
  • * Ofrecer solo mensajes vagos como “No encontrado”, “404” o ni siquiera un 404
  • * Usar un diseño para tus páginas 404 que no sea coherente con el diseño de tu sitio web

Glosario

Flash: Tecnología web o software desarrollado por Adobe Systems Incorporated. Permite crear contenido web como combinación de sonido, vídeo y animaciones.

JavaScript Tipo de lenguaje de programación. Permite añadir características dinámicas a las páginas web y es utilizado por numerosos servicios web.

Menús desplegables Forma de selección de contenido de un menú. Al hacer clic en el menú, la lista de opciones se despliega en forma de lista.

Accesibilidad Posibilidad de que los usuarios y los motores de búsqueda puedan acceder y consultar el contenido.

Experiencia del usuario La experiencia que acumula el usuario mediante el uso de productos, servicios, etc. Lo más importante es ofrecer al usuario una experiencia buena, útil y de la que disfrute.

Código HTTP Código que indica el significado de las respuestas del servidor cuando dos ordenadores se intercambian información entre ellos. El código consiste en tres números y cada número tiene un significado distinto.

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Mejora la estructura de las URL

Mejora la estructura de las URL

URL sencillas sugieren el contenido de la página

Crear categorías descriptivas y nombres de archivo para los documentos de tu sitio web no sólo puede ayudar a mantener tu sitio web mejor organizado, sino que también podría facilitar el rastreo de tus documentos a los motores de búsqueda. Además, puede crear URL más sencillas de enlazar. Los usuarios que visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URL muy largas y raras, con pocas palabras reconocibles.

URL de este tipo (1) pueden ser confusas. Sería difícil para los usuarios repetir la URL de memoria o enlazarla. Además, los usuarios pueden creer que una parte de la URL no es necesaria, sobre todo si la URL muestra muchos parámetros irreconocibles. Podrían dejar fuera una parte, rompiendo así el enlace.

Algunos usuarios podrían enlazar a tu página utilizando la dirección URL de la página como texto ancla. Si la URL contiene palabras relevantes, se proporciona a los usuarios y a los motores de búsqueda información adicional sobre la página más allá del que daría un ID de sesión o un nombre de parámetro. (2)


Las URL se muestran en los resultados de búsqueda

Por último, recuerda que la URL de documento se muestra como parte de un resultado de búsqueda en Google, después del título del documento y del fragmento descriptivo. Al igual que el título y el fragmento, las palabras en la URL del resultado de búsqueda aparecerán en negrita si coinciden con la consulta del usuario. (3)
A la derecha hay otro ejemplo que muestra una URL de nuestro dominio para una página que contiene un artículo sobre cromos de béisbol más buscados. Las palabras en una URL resultan más atractivas para los usuarios que opciones como “www.brandonsbaseballcards.com/articulo/102125/”.

Google es bueno rastreando todo tipo de estructuras de URL, incluso si son muy complejas, pero crear URL lo más simple posible, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, puede ser muy útil. Algunos webmasters reescriben las URL dinámicas como URL estáticas. Esto es un procedimiento avanzado y, si se hace incorrectamente, podría causar problemas con el rastreo de tu sitio. Para obtener más información acerca de URL con una buena estructura, te recomendamos que consultes esta página del Centro de asistencia para webmasters sobre la creación de URL que se ajusten a los requisitos de Google.
mejora-url-1
(1) Una URL que apunta a una página de nuestro sitio con la que nuestros usuarios podrían tener dificultades.
mejora-url-2
(2) Las palabras resaltadas podrían informar al usuario o al motor de búsqueda sobre la página incluso antes de hacer clic en el enlace.
mejora-url-3
(3) Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol]. Nuestra página principal aparece como resultado, con la URL bajo el título y del fragmento.

Glosario

Rastreo: Exploración de sitios web por parte de los motores de búsqueda a través de sus robots (software) con el fin de indexar su contenido.

Parámetros Datos incluidos en una URL para especificar el comportamiento de un sitio web.

ID de sesión Dato utilizado para identificar y/o gestionar el comportamiento de un usuario que accede a un sistema o una red de comunicación.

Redireccionamiento 301 Código de estado HTTP (ver página 12). Obliga al visitante a un sitio web a pasar automáticamente a una URL especificada.

Subdominios Tipo de dominio que se utiliza para identificar una categoría menor que un dominio normal (ver página 6).

Directorio raíz Directorio situado en la parte superior de la estructura de un sitio. A veces se llama “root”.

Prácticas recomendadas

Utiliza palabras en las URL

URL con palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio ayudan a que los usuarios que visitan tu sitio naveguen por él. Las recordarán mejor y podrían facilitar que enlacen a éstas.

Evita:

  • * URL largas con parámetros y números de identificación de sesión innecesarios.
  • * Nombres genéricos como “pagina1.html”
  • * El uso excesivo de palabras clave como “béisbol-cromos-beisbol-cromo-béisbolcromos.htm”

Crea una estructura de directorios simple

Utiliza una estructura de directorios que organice el contenido y facilite a los usuarios que visitan tu sitio el saber dónde están dentro de éste. Trata de usar la estructura de directorio para indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL.

Evita:

  • * Anidar subdirectorios como “…/ dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6 /pagina.html”
  • * Nombres de directorios sin relación alguna con el contenido

Proporciona una versión de la URL para llegar a un documento

Para evitar que los usuarios enlacen a una versión de la URL y otros enlacen a otra versión diferente (esto podría dividir la reputación del contenido entre ambas URL), céntrate en usar y referenciar una URL en la estructura y en los enlaces internos de tus páginas. Si observas que los usuarios acceden al mismo contenido a través de varias URL, puedes crear un redireccionamiento 301 desde las URL no preferidas a la URL dominante. Además puedes usar la URL canónica o el elemento de enlace rel=“canonical” si no puedes redireccionar.

Evita:

  • * Anidar subdirectorios como “…/ dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6 /pagina.html”
  • * Nombres de directorios sin relación alguna con el contenido
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Metaetiqueta description

Utiliza la metaetiqueta description

Los textos pueden definirse para cada página

La metaetiqueta description de una página proporciona a Google y a otros motores de búsqueda un resumen sobre la página (1). Mientras que el título de una página contiene unas pocas palabras, la metaetiqueta description podría contener un par de frases o incluso un párrafo corto. Las Herramientas para webmasters de Google disponen de un útil apartado de análisis de contenido, que te informaría de cualquier metaetiqueta description que fuera demasiado corta, larga o bien duplicada (también dispones de esta misma información para las etiquetas <tittle> ). Al igual que la etiqueta tittle, la metaetiqueta description se coloca dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML.

¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas meta de descripción?

Las metaetiquetas description son importantes ya que Google podría utilizarlas como fragmentos de descripción de tus páginas. Ten en cuenta que decimos “podría” porque Google podría optar por utilizar una parte relevante del texto visible de tu página si ésta concuerda con la consulta del usuario. Google también podría usar la descripción del Open Directory Project, si éste sitio web está incluido (En el siguiente enlace puedes aprender cómo evitar que los motores de búsqueda muestren datos del ODP). Agregar metaetiquetas description para cada una de tus páginas es siempre una buena práctica en caso de que Google no pueda encontrar un buen texto a utilizar como fragmento. Encontrarás una entrada sobre cómo mejorar los fragmentos con metaetiquetas description en el Blog para webmasters de Google.
Las palabras que aparecen en el fragmento están en negrita si coinciden con la consulta del usuario (2). Esto da pistas al usuario para saber si el contenido de la página coincide con lo que busca (3). A continuación hay otro ejemplo, esta vez mostrando un fragmento de una metaetiqueta description de una página interna (que idealmente tiene una metaetiqueta description única) que contiene un artículo.
meta-name
(1) La metaetiqueta description de nuestra página principal ofrece una breve reseña del sitio.
busqueda-meta-1
(2) Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol]. Resultado de nuestra página principal con un fragmento de la metaetiqueta description.

Glosario

Fragmentos de descripción: Texto que aparece debajo del título de una página web en las páginas de resultados de un motor de búsqueda. Muestra un resumen de la página web y/o partes de la página que coinciden con las palabras clave.

Open Directory Project El directorio más grande gestionado por voluntarios que existe en Internet (una lista de enlaces recopilados a gran escala y organizados por categorías).

Dominio Dirección en Internet que indica la ubicación de un ordenador o de una red. Estos se organizan para evitar duplicados.

Utiliza la metaetiqueta description

Resume de forma precisa el contenido de lapágina

Escribe una descripción que informe y a su vez cree interés en los usuarios en caso de que encuentren esa metaetiqueta description como fragmento de un resultado de búsqueda.

Evita:

  • * Una metaetiqueta description con contenido no relacionado con la página.
  • * Descripciones genéricas como “Esto es una página web” o “Página sobre cromos de béisbol”
  • * Una descripción con sólo palabras clave
  • * Copiar y pegar todo el contenido del documento en una metaetiqueta description

Utiliza descripciones únicas para cada página

Tener una metaetiqueta diferente para cada página ayuda tanto a los usuarios como a Google, especialmente en búsquedas en las que los usuarios pueden obtener varias páginas de tu dominio (por ejemplo, búsquedas con el operador site:). Si tu sitio tiene miles o incluso millones de páginas, la elaboración de metaetiquetas description a mano no será factible. En este caso, se pueden generar automáticamente basándose en el contenido de cada página.

Evita:

  • * Utilizar una única metaetiqueta description en todas las páginas de tu sitio o en un gran grupo de páginas de tu sitio
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Optimización Web SEO Para Posicionamiento en Google

Optimización Web SEO Para Posicionamiento en Google

Una alternativa altamente rentable y eficiente para aumentar las ventas

Implementa estrategias efectivas para posicionar en los primeros resultados de las búsquedas de Google, los siguientes activos relacionados con tu modelo de negocios online:

  • Páginas y fotos de tu sitio web
  • Perfiles y páginas de Facebook y otras redes sociales (LinkedIn, Twitter, Pinterest, Instagram, etc)
  • Mapas y perfiles empresariales de Google Plus
  • Videos, grabaciones y presentaciones
  • Blogs, directorios y otras páginas web

Siendo consultado por más del 90% de quienes se conectan, Google actualmente es el medio con mayor alcance en internet. Conviene entonces mostrar tus páginas web como la primera opción cuando millones de posibles clientes en todo el mundo están buscando información sobre los productos o servicios que tu empresa vende. Para sacar el máximo beneficio del tráfico que puede enviar Google, tus estrategias SEO [Optimización Para Motores de Búsqueda – Por sus siglas en inglés Search Engine Optimization ] deben cumplir los siguientes objetivos:

  • Mantener en continuo crecimiento el flujo de visitantes, esto implica seguimiento de métricas a través de herramientas gratuitas como Google Analytics
  • Monitorear la reputación de los nombres y marcas de tu negocio
  • Posicionar tus páginas web y otros recursos (videos, perfiles de Facebook, etc).
  • Posicionar las frases y palabras clave exactas que han logrado conversiones comprobadas en tus campañas de Google AdWords (los anuncios envían visitantes a tus páginas web donde puedes convencerlos y convertirlos en prospectos calificados y clientes).
  • Posicionar las frases y palabras clave relacionadas con tu negocio que atraen mayor volumen de personas que buscan información para decidirse a adquirir tus productos o servicios.
  • Optimizar los contenidos de las páginas web, las redes sociales y demás recursos, para que sean convincentes y sirvan a los propósitos de las Estrategias de Posicionamiento SEO consiguiendo cada vez más conversiones.
  • Ajustar todos los parámetros técnicos que los algoritmos de Google tienen en cuenta para ajustar el ranking de todos los sitios web que compiten en el mismo nicho (ej: diseño responsivo, velocidad de carga, estructura del código y metadatos, mapas del sitio, y más de 200 factores adicionales que inciden en el posicionamiento orgánico). Revisa también los factores más importantes en 2015 para lograr las primeras posiciones en Google.
  • Desarrollar activos para “transferir autoridad” a tu sitio web, publicaciones en blogs, notas de prensa (Press Releases), publicación en directorios locales, perfiles en redes sociales, participación en foros, comentarios, entre otros.
  • Mantener las buenas prácticas en la optimización para motores de búsqueda (Google SEO)

diferencias-seo-sem
La optimización para buscadores afecta únicamente a los resultados de búsqueda orgánicos, no a los resultados pagados o patrocinados, como sería el caso de Google AdWords.
Al enfocarse en la medición del retorno que estás recibiendo con esta inversión (Return Over Investment - ROI por sus siglas en inglés), compruebas indicadores y comportamientos que te permiten alimentar con información valiosa otras áreas de trabajo (ej: reproducir en tu próxima campaña de publicidad impresa los resultados que se han obtenido en la web, al comprobar que un título, o una foto color funciona mejor que otros). Entonces vas a considerar contar con una Agencia SEO certificada por Google, no solo porque quieres posicionar tus contenidos en Google, sino porque la competencia exige hacerlo con excelencia, trabajando también conceptos de diseño, de redacción comercial, además del conocimiento y experiencia que necesitas para sacar el máximo provecho de las tecnologías disponibles en la web.

Consulta sin costo las posibilidades que tienes para desarrollar verdaderas ventajas competitivas en tu empresa o negocio.

Un especialista certificado por Google te ayudará a evaluar tu proyecto web
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Conceptos básicos SEO

Crea títulos de página únicos y precisos

Indica los títulos de las páginas utilizando las etiquetas title

Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda el tema sobre el que trata una página.

La etiqueta <title> debe colocarse dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML (1). Lo ideal sería crear un título único para
cada página del sitio.

El contenido de la etiqueta title se muestra en los resultados de búsqueda

Si el documento aparece en una página de resultados de búsqueda, el contenido de la etiqueta title, por lo general, aparece en la primera línea de los resultados (si no estás familiarizado con las distintas partes de un resultado de búsqueda de Google, puede que quieras echar un vistazo al video “Anatomía de un resultado de búsqueda” del ingeniero de Google Matt Cutts, o al diagrama de una página de resultados de búsqueda de Google. Las palabras del título aparecerán en negrita si son las mismas palabras que las de la búsqueda del usuario. Esto puede ayudar a los usuarios a reconocer si la página es relevante para su búsqueda (2).
El título de tu página principal puede incluir el nombre de tu sitio
web o negocio y podría incluir otra información importante, como
la ubicación física de la empresa o tal vez algunas de sus
principales actividades u ofertas (3).
titulo-html-pagina
(1) El título de la página principal de nuestro sitio de cromos de béisbol, que enumera el nombre de la empresa y las tres áreas en las que se centra.
buscador-google
(2) Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol]. Nuestra página principal se muestra como resultado, con el título en la primera línea (ten en cuenta que las palabras de la consulta que el usuario buscó aparecen en negrita).

Glosario

Motores de búsqueda: Función informática que busca datos disponibles en la Web utilizando palabras clave y otros términos especificos, o bien un programa que contenga esta función.

Etiqueta : Elemento que indica la cabecera en un documento HTML. El contenido de este elemento no se muestra en el navegador.

HTML: Abreviatura de HyperText Markup Language (lenguaje de marcado de hipertexto), un lenguaje que se utiliza para describir los documentos de las páginas web. Describe los elementos básicos de las páginas, incluyendo el texto, los enlaces y las imágenes que contienen.

Búsqueda: Una o más palabras claves introducidas por el usuario al realizar una búsqueda.
url
Si el usuario hace clic en el resultado y visita la página, el título de la página aparecerá en la parte superior del navegador.
buscador-google-2
(3) Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol más buscados]. Una página interna relevante (cuyo título es único para el contenido de la página) de nuestro sitio web aparece como resultado.

Prácticas recomendadas

Describe con precisión el contenido de la página.

Elige un título que indique claramente el tema de la página.

Evita:

  • * Un título que no tenga ninguna relación con el contenido de la página.
  • * El uso de títulos predeterminados o demasiado genéricos como “Sin título” o “Página nueva”.

Crea etiquetas title únicas para cada página.

Lo ideal es que cada una de tus páginas tenga una etiqueta title única, que ayude a Google a distinguir esa página del resto de páginas de tu sitio.

Evita:

  • * El uso de una sola etiqueta title para todas las páginas de tu sitio, o para muchas de ellas

Usa títulos descriptivos breves.

Los títulos pueden ser concisos pero informativos. Si el título es demasiado largo, Google mostrará tan solo una parte del mismo en el resultado de búsqueda.

Evita:

  • * Títulos muy largos que no sean útiles para los usuarios
  • * Rellenar las etiquetas title con palabras clave innecesarias